全网曝光超8亿!国庆爆款「你好祖国」是如何打造的?

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你小原先最喜欢玩的游戏是有哪些?

演员黄晓明喜欢挖蛤蜊,杨颖 喜欢捉迷藏,杨颖 喜欢跳皮筋……

以上这段内容,来自微博话题#你好祖国#、#点赞新中国#。 9 月 26 日至国庆期间,这些 个多 微博话题的阅读总量达4. 2 亿,并先后入围微博热搜榜前三。

与所以国庆系列话题不同的是,#你好祖国#下方聚集了各界群众、几十位明星及各领域KOL,其他同学歌词 歌词 都在视频里队形一致地聊另一方的童年趣事、回忆学生时代。

顺着八个 多 话题按图索骥,其他同学歌词 歌词 都发现,这身旁确实 是八个 多 由人民日报数字传播和深圳量子云联合打造的国庆爆款系列活动——“你好祖国”。

据介绍,该活动截至目前在全网累计曝光超过 8 亿。

确实 国庆已过数日,但令人好奇的是,同样是正能量内容,究竟为什么在么在做更容易打动人?其他同学歌词 歌词 都是如可联动线上线下打造国庆爆款的,有有哪些值得借鉴的经验?带着有有哪些疑问,其他同学歌词 歌词 都采访了量子云相关负责人刘甜。

曾合作者策划“你好青年”,

全网曝光量超 5 亿

人民日报数字传播和量子云合作者策划“你好”系列活动,是从今年五四青年节结束英文的。

当时其他同学歌词 歌词 都联合推出“你好青年”,邀请了杨颖 、孟美岐等时下备受关注的“新时代青年”,通过短视频的法子,解读每个人的“青年关键词”。

“那次系列活动给了双方继续高度合作者很大的信心。”据介绍,“你好青年”对应的微博话题#我的青年关键词#阅读达2. 1 亿,全网曝光量超 5 亿。

刘甜提到,除了联合推出系列活动,量子云和人民日报数字传播在这些 方面都不 不少合作者,今年 6 月合作者创建“人民日报数字传播内容运营南方基地”,今年 7 月又发表声明合作者,成立三方合资公司。

这些 ,当新中国成立 70 周年原先的重大节点到来,双方再度联合推出“你好祖国”,犹如八个 多 续集。

新榜:这次国庆系列活动,双方是如可分工协同的?

刘甜:节日活动营销是一把双刃剑,不为什么在么在是新中国成立 70 周年你这些 主题,原先都不 很高的关注度,想做出新意确实 不容易。这对其他同学歌词 歌词 都的资源、策划、渠道也八个 多 巨大挑战。

人民日报数字传播和量子云一并发起你这些 活动,是希望能整合官方媒体的权威性和公信力,一并发挥商业化媒体在话题策划、活动运营上的优势。

离米 其他同学歌词 歌词 都通过正能量和主旋律的策划,以及人民日报数字传播官方媒体的背书,搭建了八个 多 平台,明星通过参与活动,为祖国点赞,呈现另一方的正能量形象。

另外其他同学歌词 歌词 都驱动了蜂群文化、腾讯视频、腾讯新闻、腾讯微视、爱奇艺等公司或平台方一并合作者推进活动。

新榜:你也提到节日策划的挑战,有有哪些经验也能分享?

刘甜:以大型节日为节点的策划,其他同学歌词 歌词 都的经验是尽肯能在节日结束英文的第一天,作为系列活动的最后一天。

考虑到国庆假日期间其他同学歌词 歌词 都的注意力大多会被国庆大阅兵和中欢晚会牵走,所以其他同学歌词 歌词 都整个活动其确实 9 月 80 号就到尾声了, 10 月 1 号当天就发布了八个 多 H5,国庆剩下的时间,很久八个 多 内容继续发酵的过程。

这些 ,活动做好提前量,在节日结束英文前把主体活动做完,是八个 多 相对不错的选则 。这也是其他同学歌词 歌词 都做五四活动时的经验。肯能当时活动遇到了五一小长假,对活动的传播造成一定影响。

新榜:投入了2每个人力物力?

刘甜:双方投入到你这些 团队中的人,核心人员离米 是 10 个,还有 10 个左右的支持人员。基本上带有了八个 多 市场活动中的全部环节,以及全媒体生产供应链。

新榜:太满人在配合上有遇到这些 疑问吗?

刘甜:量子云和人民日报数字传播八个 多 团队在深圳、八个 多 团队在北京,这些 双方基于五四活动原先形成的默契,肯能八个 多 相对比较固定的沟通流程和中产线。

在合作者中,其他同学歌词 歌词 都也探索出内容生产的敏捷迭代模式,即使在有血块明星艺人和合作者伙伴也能沟通的清况 下,其他同学歌词 歌词 都通过小组负责人的模式,进行交叉负责与支撑,发挥了每另一方最大的主观能动性。

“如可既让明星乐于参与,

又能让普通人找到共鸣?

“你好祖国”是如可持续造势的?据了解,整个系列活动大致分为短视频微访谈、互动条漫H5 和图文助推三步:

1. 短视频:明星大V造势,制造话题

短视频次要其他同学物微访谈和全民点赞并不是形式。

人物微访谈主很久邀请明星、各界KOL及素人进行一段具有回忆杀的快问快答,并发布在另一方的账号上,比如学生时代流行有哪些拍照pose,在哪一瞬间最想为祖国点赞等;

全民点赞活动的形式是邀请受访者用另一方的法子演绎《我和我的祖国》,并为祖国点赞,比如王一博点赞的法子是秀滑板、杨颖 画了点赞的手势、视频博主Yp杨英鹏干脆扶墙倒立唱歌。

刘甜介绍,视频的次要最终邀请到王一博、杨颖 、李现、杨颖 、黄晓明等 48 位明星参与,在多家平台的助推下,全网视频播放达1. 4 亿,此外,两万块线下大屏在长假期间也预计带来1. 2 亿人次触达受众。

你这些 轻松的互动法子,也带动了不少外国网友 参与。尤其在一线明星的号召下,所以粉丝自发录制视频,比如有两位王一博的粉丝在天安门前演唱《我和我的祖国》。

2. 互动条漫H5:UGC互动分享,裂变传播

“你好祖国”共定制了“我的家我的国”和“我和祖国共成长” 2 个H5。

H5“我的家我的国”以爷爷在国庆前“离家”作为故事背景,用互动的形式,引导用户步步解密,最终还原爷爷的成长故事,旨在表现老一代人与新中国成立之间的感情的句子羁绊。

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“我和祖国共成长”的互动法子是用户输入另一方的生日,获得另一方成长过程中的祖国大事件,生成一份另一方成长与祖国发展相结合的回忆手册。

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据介绍,这些 个多 H5 的总PV分别为 20 万和 80 万,离米 有 77 万人参与制作。借UGC用户的亲身参与又引发了一轮社交裂变。