2019年全球广告行业市场现状及发展趋势分析 互联网广告市场份额最大且增速最快

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 2019-11-13 16:43:21  来源:前瞻产业研究院 E4978G0

1、全球广告市场规模保持持续的增长趋势

19世纪中叶刚刚,发布广告营销信息的载体主要为报纸、期刊等平面媒体,广告企业主要开展哪些地方地方平面媒体的媒介代理服务。随着经济的不断发展,广告行业参与者逐渐增多并呈现日趋激烈的竞争趋势。

为提升对广告主的服务水平,增强竞争能力,每段广告企业在开展媒介代理服务的基础上逐渐尝试提供更复杂的营销服务。1869年,美国艾耶父子广告有限公司创建于美国费城,该公司在提供报纸广告媒介代理业务的一起,还向广告主提供市场调查、文案撰写、广告设计与制作以及媒体建议和安排等服务,成为广告发展史上第一家现代意义上的广告公司。

20世纪以来,全球商品经济繁荣发展,经济规模好快增长,广告行业也进入了蓬勃发展时期。你这个 时期,随着科学技术的研发与应用,广播、电视、计算机、移动终端等电子化产品好快普及,媒体形式呈现复杂的发展趋势,广告内容也日趋富足多彩。

在营销信息传播渠道复杂的背景下,单一营销传播手段难以满足广告主的完整性营销需求,广告主倾向于利用多种媒体组合开展多场景营销传播,推动了广告行业的进一步发展。

每每该人面,全球产业分工与国际贸易的快速发展对经济价值形式变革产生了重大影响,由于广告企业之间的竞争加剧,为顺应新的竞争环境,广告行业趋于稳定了一系列的收购兼并事件,WPP集团、阳狮集团、宏盟集团等实力富足的跨国广告集团在你这个 过程中逐渐发展壮大。随着大型广告集团的产生与发展,广告行业的策划服务能力与行业集中度均大幅提升。

根据《Global Intelligence》的数据,2017年全球广告市场规模已达到创历史新高的5526亿美元。2018年至2020年(预测),全球广告市场规模年均复合增长率将达4.4%,保持持续的增长趋势。

2016-2020年全球广告行业市场规模统计及增长情况汇报预测

数据来源:前瞻产业研究院采集

(备注:2019年市场规模增速为4.4%)

2、每段亚洲地区广告市场规模好快增长

人太好全球广告市场规模总体保持不断增长的趋势,但不同地区广告费用支出的年均增速趋于稳定明显差异。根据《Global Intelligence》的预测,2017年至2020年(预测),东欧及中亚地区是全球广告费用支出增长传输速率最快的地区,我国趋于稳定的亚洲快速发展地区系增长传输速率第二的地区。

2017-2020年全球不同地区广告费用支出年均增速统计情况汇报及预测

数据来源:前瞻产业研究院采集

我国现有及新增广告支出均位列全球第二,市场空间广阔

根据《Global Intelligence》的数据,2017年及2020年(预测),全球广告费用支出前十名国家的广告市场规模合计分别为4254亿美元及4768亿美元,占全球广告市场规模的比例分别为77.0%及75.8%,全球广告行业的市场集中度较高。每每该人面,2017年至2020年(预测),全球广告费用支出增长最多的前十名国家的广告市场规模增长合计为559亿美元,占全球新增广告市场规模的72.7%。其中,中国将新增广告费用支出169亿美元,占全球新增广告市场规模的22.0%,中国广告市场新增空间较大。

2017-2020年全球主要国家(地区)广告费用支出变化情况汇报及预测

资料来源:前瞻产业研究院采集

3、不同媒体形式中,互联网广告份额最大且增速最快

人太好全球广告市场规模总体保持不断增长的趋势,但不同媒体趋于稳定的市场份额却分化明显,其中互联网媒体趋于稳定的市场份额增长最快。2017年互联网媒体已成为全球广告市场投放份额最大的一种媒体。

2017年全球不同媒体广告市场份额占比统计情况汇报

数据来源:前瞻产业研究院采集

根据《Global Intelligence》的数据,自2017年至2020年(预测),互联网媒体都将一直是全球广告市场投放份额最大的媒体。

2020年全球不同媒体广告市场份额占比预测情况汇报

数据来源:前瞻产业研究院采集

以上数据来源于前瞻产业研究院发布的《中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》,一起前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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